Dezavantajele publicităţii online.

Dezavantajele publicităţii online.
a) Dificultăţi în atragerea clienţilor. Întreprinderile mici nu au disponibilităţi financiare destule cât să îşi poată permite includerea plătită în directoare, sau cea pay pe click bazându-se astfel mai mult pe optimizarea pentru motoarele de căutare şi transmiterea orală pentru a-şi creşte traficul site-ului. Deoarece există milioane de companii care vând aceleaşi produse şi servicii, competiţia cu firmele mai mari poate fi o experienţă costisitoare şi frustrantă pentru întreprinderile mici. Pe de altă parte, firmele mari îşi pot permite înscrierea plătită în directoare, pot implementa pay per click şi pot angaja specialişti în domeniul marketingului care să le poată oferii companii de marketing eficiente.
b) Dificultăţi în estimarea legitimităţii tranzacţiilor. Un alt dezavantaj notabil al promovării online este dificultatea cu care întreprinzătorul şi clientul pot să evalueze legitimitatea unei tranzacţii. Firmele mici sunt în mod special vulnerabile la hoţii care folosesc cărţi de credit furate şi informaţii furate pentru a face tranzacţii online ilegale. Din cauza creşterii fraudei identităţii şi cărţilor de credit, întreprinderile mici sunt nevoite să finanţeze sisteme de securitate costisitoare pentru a le reduce vulnerabilitatea în faţa tranzacţiilor ilegale.
c) Vânzătorii şi clienţii sunt izolaţi. Promovarea online prezintă şi dezavantajul faptului că vânzătorii şi clienţii sunt izolaţi unul de altul. Există puţin contact între client şi vânzător înainte şi după încheierea tranzacţiei. Astfel şansele unor vânzări repetate scad simţitor făcându-i pe întreprinzători să caute noi metode de marketing pentru a îi face pe clienţi să vină pe site-ul lor. După toate indicaţiile se pare că avantajele promovării online depăşesc net dezavantajele. Având informaţiile necesare întreprinzătorii, mai ales proprietarii de afaceri mici, pot să beneficieze foarte mult de pe urma promovării online.

Reclama prin presa scrisa

Reclama prin presă scrisă. Ziarele au început să fie folosite ca mijloc de publicitate la sfârşitul secolului XIX, fiind până la apariţia televiziunii cel mai important mijloc de publicitate din punct de vedere al investiţiilor atrase.

În prezent, într-un clasament al mijloacelor de publicitate, publicitatea prin intermediul ziarelor ocupă primul loc în ceea ce priveste numărul de investitori atraşi şi locul doi din punct de vedere al investiţiilor atrase. Dată avem la îndemână posibilitatea lansării mesajului publicitar într-un ziar local, acesta poate deveni cel mai serios support al efortului de lansare şi de întreţinere a imaginii firmei. Însă nu toate ziarele sunt potrivite pentru aceasta, unele dintre ele nefiind altceva decât tipare îngrămădite unul în celălalt, destinate nu să atragă atenţia, ci să umple spaţiul tipografic. Nu de un astfel de tratament are nevoie imaginea mărcii. Chiar dacă ne va costa mai mult, trebuie să căutăm să plasăm anunţurile publicitare pe prima pagină, întrucât aceasta se citeşte, de regulă, cu mult mai mult interes decât oricare dinn celelalte pagini. În orice caz, este preferabil să nu ne plasdăm anunţurile laolaltă cu înşiruirea de anunţuri de la mica publicitate. Dacă nu reuşim să ne plasăm anunţul pe prima pagină, atunci căutăm neapărat să realizăm unul care să iasă în evidenţă. Acest lucru se poate realiza printr-un format mai deosebit, de pildă, s-au printr-un format mai mare, aceasta fiind cea mai simplă şi mai scumpă dintre soluţii.

Datorită timpului scurt între momentul predării materialului publicitar şi cel în care acesta apare în ziar şi a faptului că ziarele apar zilnic, publicitatea prin intermediul ziarelor este foarte eficientă pentru transmiterea informaţiilor de ultima oră către consumator.

Avantajele utilizării publicităţii prin intermediul ziarelor:

* asigură transmiterea rapidă a informaţiilor de ultimă oră către consumatori;

* asigură transmiterea mesajului către un număr mare de consumatori;

* asigură o flexibilitate foarte mare în ceea ce priveste dimensiunile materialului publicitar;

* prin intermediul secţiunilor ce abordează diferite subiecte sau a suplimentelor specializate permite transmiterea mesajului către anumite segmente ale populaţiei;

* timpul scurt între momentul predării materialului publicitar şi cel în care acesta apare în ziar face posibilă adaptarea acestuia la noile realităţi ale pieţei;

* datorită faptului că oamenii citesc ziarele pentru a afla ştirile, ei sunt deschişi să afle noutăţile pe care întreprinderea vrea să le transmită;

* permite inserarea de cupoane.

Cataloagele

Cataloagele. Este cel dintâi instrument de publicitate utilizat în marketingul direct. Avantajul său este că permite o foarte bună prezentare vizuală a produselor şi descrierea lor detaliată.

Datorită faptului că implică cheltuieli extrem de ridicate (costurile de tipărire şi cele de expediere sunt mari), catalogul nu poate fi utilizat decât în cazul în care piaţa este suficient de largă.

Pentru a-şi prezenta oferta într-un mod cât mai atractiv, unele firme trimit clienţilor mostre de materiale, pun la dispoziţia acestora o linie telefonică gratuită pentru a le răspunde la întrebări, oferă cadouri clienţilor fideli sau inserează în cataloage literatură şi informaţii de presă. Mai mult decât atât, există firme care au în vedere introducerea unui nou tip de catalog – video-catalogul – pe care îl expediază celor mai buni clienţi actuali şi potenţiali.

Pliantele publicitare

Pliantele. Există numeroase beneficii ce reies din folosirea fluturaşilor sau pliantelor ca metodă de publicitate.

Când mergem pe stradă sau când facem cumpărături se întâmplă de foarte multe ori să fim întâmpinaţi de indivizi care împart fluturaşi. Deobicei aceste „hârtii” au soarta de a ajunge la gunoi. Acest lucru se datorează calităţii proaste a hârtiei de print sau calităţii proaste a printului propriuzis.

Fluturaşii publicitari, atunci când sunt de calitate, sunt o metodă excelentă de promovare a serviciilor şi produselor oferite de o anumită firmă.

Cu ajutorul fluturaşilor publicitari vom atrage atenţia şi curiozitatea potenţialilor clienţi şi îi vom motiva în a se folosii de ceea ce oferim.

Tipart on line, prin flyere.ro, se angajează să ofere o calitate excelentă de print pentru fluturaşii şi pliantele noastre, astfel „salvându-le” de la soarta de a fii aruncate la gunoi.

La începutul oricărei afaceri banii sunt o problemă. Acest lucru nu ne scuteşte însă de nevoia de a face publicitate.

Una dintre cele mai ieftine şi eficiente metode de a face cunoscut sunt fluturaşii publicitari şi pliantele. Fluturaşii şi pliantele nu sunt altceva decât reclame tipărite ce sunt distribuite potenţialilor clienţi.

Pentru a asigura calitatea maximă a fluturaşilor este recomandat să contactăm profesionişti în domeniu. Dessigur putem să printăm şi acasă aceste reclame dar efectul nu este nici măcar apropiat de cel dorit.

Reclama institutionala

Reclama institutionala- reclama in care se promoveaza mai curand compania sau institutia, nu un produs specific.

Relatiile publice

Relatiile publice se refera la crearea unei imagini favorabile a companiei sau organizatiei in mintea consumatorului.
Managerii de relatii publice se ocupa de toate activitatiile ce urmeaza:
-organizarea conferintelor de presa;
-seminarii de instruire a personalului;
-solutionarea reclamatiilor si a sesizarilor;
-marketing intern

Despre Marketing

Marketing este termenul folosit pentru acele activitati care apar la interfata dintre organizatie si clientii sai.
Provine din conceptul initial de piata (market) unde cumparatorii si vanzatorii se intalnesc pentru a face tranzactii reciproc avantajoase.

Marketingul este procesul de management care identifica, anticipeaza si satisface cerintele clientului in mod egicient si profitabil.

Publicitatea online

Publicitatea online constă în general în afişarea automată a reclamelor
(imagini, text, video, etc.) pe anumite pagini web în funcţie de conţinutul
acestora şi de profilul vizitatorilor sau în afişarea de anunţuri text pe paginile
cu rezultate ale motoarelor de căutare în funcţie de înţelesul termenelor de căutare
introduşi de utilizatori.
Publicitatea online nu numai că permite direcţionarea mai precisă a mesajelor
către publicul ţintă, dar permite şi atragerea acestuia pe website-ul propriu
printr-un singur clic.

Mai mult anumite programe de publicitate, cum ar fi de exemplu programul Google AdWords,
nu generează costuri decât atunci când utilizatorii fac clic pe mesajul publicitar,
dovedindu-şi astfel interesul pentru acesta.

Publicitatea online oferă posibilitatea de a măsura imediat comportamentul clienţilor
ce interacţionează cu oferta promovată şi de a adapta rapid şi precis mesajului publicitar,
şi chiar serviciile oferite pentru a corespunde dorinţelor acestora

Sectorul de internet se caracterizeaza, potrivit analizei realizata de Roland Berger, prin cresterea continua a numarului de utilizatori si a numarului de domenii inregistrate, imbunatatirea calitatii continutului, informatiilor si serviciilor oferite de siturile romanesti, cresterea volumului si gradului de sofisticare a publicitatii online o data cu un interes crescut al advertiserilor pentru mediul internet. Dezvoltarea accesului la internet prin cablu si prin telefon mobil, aparitia serviciilor aditionale cu valoarea adaugata la principalele ISP-uri (servicii online de protejare a casutelor de mail, Customer Center, VoIP), cristalizarea unui grup de jucatori importanti, cu activitati antreprenoriale online, care dezvolta retele de situri cu scopul de a atrage publicitate sau pentru a oferi aplicatii si servicii online, cum sint recrutarile, pietele virtuale etc., elaborarea si adoptarea legislatiei in domeniul ITC au condus de asemenea la cresterea numarului de utilizatori.

Ca forma de publicitate, advertiserii opteaza in principal pentru bannere. Si pe piata vest-europeana, principalul format de reclama ramine banner-ul. In ce priveste formatul reclamelor, formatul static Gif a crescut ca pondere in 2002, de la 17,3% la 25,3%, dar expansiunea tehnologiei Flash prezinta un interesul crescind, intrucit advertiserii prefera formaturi de reclame mai spectaculoase (rich media), se arata in studiu.

Newsletterele electronice

Newsletterele electronice pot constitui un excelent instrument de marketing direct. Ele iti permit să comunici cu publicul în mod direct, dar la un nivel mai profund decât mesajul e-mail standard. Desigur, există şi instrumente pentru a construi relaţii mai profunde decât alte metode traditionale de marketing direct. Acestea sunt newsletterele tradiţionale offline. Transmiterea unui newsletter electronic este mai eficace decât trimiterea unuia tipărit prin intermediul serviciului de poştă. Şi asta din mai multe motive. Pentru început, costurile considerabile de tipărire şi de expediere pe care le implică distribuirea newsletterelor offline sunt inexistente online. În plus, newsletterele electronice pot dobândi un caracter interactiv prin intermediul link-urilor. Astfel, cititorul poate fi implicat într-o măsură mai mare decât în versiunea offline. Înseamnă că le poţi folosi pentru a construi relaţii reciproce, şi nu unilaterale. Iată încă un argument în favoarea newsletterelor electronice. Deşi alcătuirea lor necesită un timp considerabil, pot fi trimise instantaneu către mii de destinatari.